Nädal 6 (10.03 - 17.03)

 Kaubamärkidest, patentidest, litsentsidest

Julgeks väita, et kõige paremini toimib kaubamärk - ja kindlasti pea ma siinkohal silmas, et mingi märk oma olemuselt ja visuaalselt näeb hea ning turunduslikult-kaubanduslikult atraktiivne, kuivõrd mida näeb selle kaubamärgi taga tarbija. Üks meie juhtpoliitikuid on andnud hinnangu, et kui lasta rahval midagi valida, siis lõppeb see katastrofaalselt, sest 70% rahvast on lihtsalt puruloll. Kas saame tarbija käitumises sama öelda, on keeruline hinnata, ent iPhone'i ja Samsungi mobiiltelefone ostetakse rohkem kui 50 % juhtudel (turuosa kahepeale ca 53 %), Nike'i ja Adidast eelistatakse miskipärast Mike'ile ja Adibas'ele ning Denim Dream'ist ostetud riided peavad suure tõenäosusega kauem vastu kui HM-ist soetatud.

Paradoksaalsel kombel tuleks vaadelda kaubamärgi põhjus-tagajärg seost, et kas toode tundub hea olema sellepärast, et sellel on vastav kaubamärk (nn platseeboefekt?) Ehk et kaubamärk on põhjus. Või on vastupidi: mingi toode läbi oma töökindluse ja muude positiivsete näitajate on võtnud kindla turuosa ning võitnud klientide südamed ning seetõttu on ka kaubamärgi "aktsiad" tõusnud(?) - ehk et kaubamärk kui järeldus. Üks on aga kindel: kui kaubamärk on oma kõrge lennu saavutanud, on selle turjal võimalik ka kehvematel aegadel "liugu lasta" (v.a. muidugi kui Nokiat ei tee =) )

Pisut utreeriks teemal, et milline toimib kõige viletsamini ehk tuleks põhjalikumalt muuta: kujutagem ette olukorda, kus maailmas patente-litsentse-kaubamärke üldse polekski! Kas sedasorti "liberalism" tooks endaga kaasa tohutu arengu (tee, mida tahad!), reliisitaks tohutu seni varjus ja "purgis" olnud potentsiaal ning inimkonna (või vähemasti tehnoloogia) areng saaks veelgi suurema hoo sisse? Või oleks vastupidi: kel jõud, sel õigus - suuremad ja end-juba täis-söönud ettevõtted lihtsalt võtavad keskmiste ja väiksemate poolt välja genereeritud ideed üle. Suretades väiksemad sellega välja ning muutudes ise veelgi suuremaks. Ahnusel teatavasti ei ole ju piire... Ise julgeks väita, et just see viimane stsenaarium on tõenäolisem.

Lõpetuseks meenutusi kurikuulsa ACTA aegadest: Nemvaltsi karikatuurid on mulle alati meelt mööda olnud (eriti muidugi need, kus ta "vene karu" kujutab). Ent see konkreetne on mulle kui teedehitusinsenerile vägagi mokka mööda :)

Kasutatud allikad:

1. https://arvamus.postimees.ee/734190/paeva-karikatuur-ansip-rullib-actaga-ule-avaliku-arvamuse

2. https://kroonika.delfi.ee/artikkel/74274995/paeva-komm-kui-rahval-lasta-midagi-valida-siis-loppeb-see-katastroofiga-sest-70-rahvast-on-lihtsalt-puruloll

3. https://gs.statcounter.com/vendor-market-share/mobile